Koniec prasy drukowanej?
Niedawno agencja reklamowa Artegence w swojej prowokacyjnej kampanii reklamowej wieszczyła śmierć prasy drukowanej. Za datę zgonu uznała rok 2012. Uznałem to za lekką przesadę, ale chyba niesłusznie. Według badań Pew Research Center w USA już 40% badanych uznało internet za główne źródło informacji. Po raz pierwszy w historii sieć uzyskała lepszy wynik niż prasa drukowana, którą wybrało 35% respondentów. Nawet niezagrożona dotąd pozycja telewizji, która od 2001 oscylowała wokoło 74% (respondenci wybierali dwa główne źródła informacji) w grudniu 2008 uległa osłabieniu – TV wybrało 70% badanych.
Marną kondycję prasy pokazują najwyraźniej systematycznie spadające zyski z reklamy i nie można winić za ten spadek jedynie kryzysu. Według cytowanych wyżej badań w grupie do 30 roku życia już 60% Amerykanów wybrało internet jako podstawowe źródło informacji. W prognozie eMarketera na rok 2009 wydatki na reklamę w internecie wyniosą 25,7 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 8,9% w porównaniu z zeszłym rokiem. W tym samym czasie wartość reklamy telewizyjnej ma spaść o 4,2%, a prasowej o 15,9%.